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  韓國瑜的庶民兵法:韓流解碼
  韓國瑜的庶民兵法:韓流解碼
  解碼韓國瑜?就是要看著名政論教授胡幼偉10萬字精彩論述韓流的庶民兵法!
   
 
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商品訊息
 

作  者:胡幼偉
類  別:人文科普
出  版:民生科技傳媒(股)公司
出版日期:2019年8月
語  言:繁體中文
I S B N :9789869798709
裝  訂:平裝

定  價:NT$320

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內容簡介

 
 
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內容簡介

序 / 導讀

試  閱

作  者

   
 

千呼萬喚始出來。臉書著名政論作者胡幼偉從2018年九合一大選到現在,以近10萬字,討論韓國瑜現象的臉書文及報紙專論,即將出版為「韓國瑜的庶民兵法:韓流解碼」專書,火熱上市,各大媒體報導及書評極佳。

這是第一本有系統專門討論韓國瑜現象的政論著作。作者胡幼偉曾任行政院發言人及台灣師範大學大眾傳播研究所教授及所長,現任中國文化大學新聞系教授及系主任,是台灣學界著名政論家之一。

作者近年來鑽研競選行銷傳播學,從去年九合一大選開始,在教學研究工作之餘,開始在臉書及報紙上發表對韓國瑜現象的觀察分析心得,前後至今已寫成將近10萬字的政論,篇篇精彩,文筆絕妙。

胡幼偉的文章觀察深入、用詞淺顯、文筆幽默,常能令人讀後有會心一笑,並讓所有關心台灣選舉的朋友,能經由閱讀本書,對目前最熱門的韓國瑜現象,不只是看看熱鬧,透過這本「韓流解碼」更能有完整且深入的了解,在混亂吵嚷的政論及選舉語言中,有另類剖析與思考的好選擇。
◎代理經銷:白象文化

   
 

這本書的誕生,完全是個意外。

就像半年前,沒人能料到韓國瑜竟然能當選高雄市長,甚至又參選總統;誰也沒想到,半年來,我針對韓國瑜的個人特質、競選策略、強烈支持他的地氣族庶民、他要不要參選總統的困難抉擇,以及他的競爭對手的觀察心得,那些曾在臉書或中國時報發表的文章,竟然會去蕪存菁後,集結成書,變成這本現在大家看到的「韓國瑜的庶民兵法:韓流解碼」。

韓國瑜的崛起,確實是很特殊的個案。我常年在大學裡教授「競選行銷傳播」課程,很快注意到韓在去年九合一大選中的異軍突起,對他產生了極大的觀察興趣。從去年十月到現在,我幾乎每天觀察他的表現,並在臉書或報上寫下觀察紀錄。不知不覺,時間一天天過去,半年來,算一算,我寫過和他直接間接相關的文章,竟然已有將近二十萬字。這雖然都不是嚴謹的學術論述,卻有政治傳播的學理做為支撐,所以,也可以算是半學術半生活化的「觀韓札記」了。

前一陣子,我在臉書上戲言,寫了這麼多字,簡直可以出書了!沒想到有四十年交情的老友,資深媒體人,目前也是網路媒體「民生頭條」負責人的虞煥榮兄,竟然認真鼓勵我,將這些「韓文」編整後,由民生頭條出版成一本「韓書」,讓更多海內外關心台灣政治現況的朋友,能夠分享我的觀韓心得。盛情難卻下,我同意了本書的出版計畫,就當做給自己留個紀念吧!

我過濾半年來的相關文字後,選出八萬字的臉書文和報紙專論,分成「個人特質」、「競選策略」、「困難抉擇」、「地氣庶民」和「競爭對手」等五個篇章,呈現我的觀察心得。這裡面,包括我對韓國瑜個人特質的觀察、針對他選市長和選總統的策略分析、他對於留任高雄市長或參選總統的困難抉擇、地氣族庶民韓粉特徵的描述,以及對韓國瑜政壇競爭對手的分析。試圖經由這五個面向,讓大家對韓國瑜現象,有比較完整的了解。雖然,本書出版時,國民黨總統候選人黨內初選結果尚未揭曉,韓國瑜能不能成為國民黨總統候選人還不明朗,但在本書收納的文章中,對韓國瑜現象的本質,已有比較穩定的分析,所以,後續的發展,不會影響我的基本觀察結論。

最後,除了感謝民生頭條負責人虞煥榮先生、總編輯吳光中先生為本書的出版費盡心力外,也要特別感謝我的恩師、資深新聞界前輩盧治楚老師為本書賜序,增添本書光彩。也謝謝中國時報同意我收錄曾於該報刊出的幾篇專論。此外,更要感謝多年來一直鼓勵我繼續寫作的臉書朋友們,你們的持續按讚,是我最大的支柱。

   
 

第一篇:個人特質


韓國瑜被動參加國民黨總統候選人初選後,在高雄市議會裡,或在某些媒體上,乃至在網路論述空間裡,可以說是經常遭逢批評與挑戰。但最新民調卻顯示,韓的民意支持度,仍在高雄及全台領先群倫,這表示,韓流可能已經帶出台灣政治生態中的一種新的穩定結構,這不是所謂超越藍綠的結構,而是庶民翻身,基層顛覆高層的新政治結構。

然而,要成就這種政治生態,需要某些未必能夠複製的因素。

首先,當然就是韓的個人背景、生涯經歷與與庶人的接近性。社會經濟地位並不顯赫的家庭背景、最高只到本土碩士學位的學歷,以及曾經起起起伏伏的生涯經歷,都和一般庶民相當接近。和一直在人生剩利組扶搖直上的馬前總統相比,韓國瑜是最為鮮明的對照組成員。如果說馬是「雲端型」政治領袖的代表;韓就是「地氣型」政治人物的典型。這種接近性,使韓能夠成為庶民的朋友,而不必刻意改變作風去親近民眾。

其次,在傳播模式上,韓使用庶民日常語彙表達理念,簡單明聊,易懂易記,也便於口耳相傳,增加影響力。像「發大財」這種語彙,過去在官場上被認為是俗氣用詞,不能凸顯大官的學問。韓卻將其用於從政總目標,讓人覺得夠土,但也夠確中人民心願。而且,在策略面而言,「發財」是一種全民通吃、涵蓋藍綠的庶民價值,所以才能韓流四溢。當韓把自己定位成人民的搖錢樹、聚寶盆,民意支持度當然居高不下,即使只是一種期盼,誰又會跟「發財」二字過不去呢?

再者,韓在高雄一戰中創造的奇蹟般勝利,幫他替自己貼上了「高雄隊長」的英雄標籤。更重要的是,這個勝利,有高雄庶民的共同參與。於是,在高雄發起的韓流,終於成為一個類似民間社團、漫延全台的「韓家軍」或「地氣族」,成為韓在民調中的基本盤。其他有意參選總統的國民黨「太陽」們,多半有豐富的從政經驗,甚至有不錯的政績,但卻沒有韓式英雄傳奇事蹟,也因此在民意支持度上,始終缺少像韓流加持的那種勁道。韓創造高雄傳奇後至今,剛好遭遇英雄故事的兩大傳統,其一是不斷遭遇各種挑戰,其次是被期待創造更傳奇的英雄故事,而這正是韓同意被動參選後的遭遇。因為想看、並再次共同參與韓挑戰難度更高的總統大選,韓粉在高雄市長選舉後就更加凝聚,也自願成為韓在遭遇攻撃時的鐵衛軍。韓粉不但堆疊了韓的民意支持度,也成了韓的金鐘罩、鐵布衫,這是韓最近屢受攻擊,但民意支持度並未翻黑的主要原因。

韓式傳奇的這些因素,雖然說是一連串歷史偶然因素共同造成的結果。但韓國瑜能找出庶民需求的最大公約數,突破藍綠政治版圖的傳統框限,為台灣創造出庶民抬頭、權貴退位的全新政治生態,確實是台灣當前最值得關注的政治現象。過去,政治人物擔任台灣領袖的正當性,在於菁英遠比庶民優秀的差異性;從韓國瑜開始,政治領袖的正當性,轉變為領袖與庶民的接近性。這是韓流在政治層面的最重要意義。(本文曾刊登於中國時報)



國民黨五人小組陸續拜訪黨內六位總統參選人後,藍營總統候選人的黨內初選競爭,將進入白熱化階段。在所有競爭者中,誰能證明自己有最高民意支持度、也有最完整的治國方略,又能以不傷害黨內同志的方式做君子之爭,是能否在初選中勝出的關鍵因素。

照目前累積而出的各項民調結果來看,韓國瑜和郭台銘應該是最有希望贏得黨內初選的兩位參選人。由於初選由全民調定勝負,多數民眾會如何看待韓與郭的各項特質,以及如何評估韓郭二人中,由誰出線,較有希望贏過民進黨候選人及可能參選的柯文哲,就會決定最後的初選結果。

如果暫時不談所謂故意支持特定人選的民調受訪者干擾,從目前已公佈的,比較可信的民調細節來看,韓的最大優勢,是能夠吸引非藍營及中間選民的支持。從去年九合一大選結果來看,所謂韓流或韓粉,包括一大部份過去不支持國民黨的基層選民。這些願意為韓國瑜而轉向、甚至宣稱非韓不投的民眾,其實已經擺脫了政黨取向的心理束縛,為韓的了解民間疾苦,以及韓的願意助民脫貧而堅定挺韓。對這些韓粉而言,明年的大選,是不是中華民國生死保衛戰倒還在其次;重要的是,這將是能否脫貧離苦的生存保衛戰。

除了發大財或人民有錢的口號,韓確實還沒有提出太具體的助民政策,但至少在所有總統參選人中,韓對助民脫貧,表現得最為關切,其他參選人還在主權或總體經濟發展的大方向上做文章,只有韓承諾在個體經濟層面,會想辦法讓庶民增加收入。這種看似庸俗而層次不高的訴求,在百業艱困的台灣,卻是最能打動人心、超越黨派及意識型態框限的有力論述。

由於韓的苦民所苦,以及上任高雄市長後的為民打拚,已經成就了他的道德形象,因此,郭的橫空殺出,針對韓而發的「絕不接受徵召」起手式,以及後來ㄧ連串的批韓言論,便大幅刺激了韓粉的反感,也在韓粉和郭粉間掀起互嗆大戰。按理說,要勝過一位已有道德形象的人,應該用更高的道德訴求取勝,但郭在這方面並無表現,而且,他的政策論述,確實宏觀,也充滿高科技取向,但也因此與庶民的迫切脫貧需求,仍有大段差距。這是郭宣佈參選以來,即使已用盡心力,但在民意支持度上,仍難大幅超前韓的原因。郭的身上,一直貼著鴻海強人的標籤;但鴻海的成就,與大多數台灣底層民眾無關,這是郭難有韓式風騷的最主要原因。

然而,初選既然要辦,總會有勝有敗。即使韓能勝出,他也不能一人打天下。因此,初選結束後,勝出者應該立刻展開黨內整合、團結同志、一致對外的工作。在六位參選人中,其實每位都有長處,能否化敵為友,尊賢重才,將個人在黨內初選的勝出,轉變為團隊取勝的集體任務,才是初選結束後國民黨總統候選人的真正挑戰。(本文曾刊登於中國時報)



韓國瑜抽籤時,籤紙ㄧ度掉到地上。

韓的支持者說,這叫及第!

綠營說這叫落第!

我說這確是個兆頭。要怎麼解呢?

這不是進京趕考,所以,及第或落第都不適用。

其實,這兆頭很簡單明瞭。

籤掉到地上了對吧?地者,土也。土地土地嘛!籤上寫的是一號嘛對不對?

請問:ㄧ個土字上面加了個「一」字,是不是變成了個「王」字?

這兆頭顯示:韓國瑜要當高雄王了!

恭喜韓大人了!

沒別的事,微臣就先告退了!

本文歡迎各界轉載!

2018年10月19日 下午4:50



在政治運動的設計上,不能將韓流視為個別區域的特殊現象,而要從全台起義的定位出發,把韓國瑜看成戊戌起義開第一槍的勇士!
當年,湖北武昌新軍開了第一槍後,各省紛紛宣告獨立,風起雲湧,終能成事,實因人心思變、大勢所趨矣!
當前的台灣,剛好就是宣統年間社會氛圍的復刻版,國民黨,你的歷史任務來了,只是,當年的烈士,成了今天千千萬萬的選民。
選前最後階段,要製造席捲全台、感動人心的大風潮,旗幟統一、標語統一、口號統一、思想統一、目標統一。
大家一起上、往前衝,熱血打底、青天白日罩頂,翻轉台灣,自救救國!

惟有把投票的歷史意義明確標示出來,才能把動員能量放到最大、把藍營選票全部催出來!

2018年10月28日 上午8:02



我最近常想到韓國瑜和洪秀柱。

他二人在國民黨內混了很多年,大概也就是混了個普普通通的局面。

然後,洪當年出來選總統,很多人「突然」發現,她講話頗能感動人心,有群眾煽動力,洪就好像在藍營突然冒出來的新人一樣,讓人為之驚艷。

今天的韓國瑜不也是這樣嗎?

他其實不算政壇新人了。但卻好似突然冒出來的新人,一個一炮而紅的、一鳴驚人的新人!

為什麼會這樣?

國民黨裡面,還有類似洪和韓這樣的人嗎?其實有政治魅力,但多年來,媒體不知道,群眾也不知道!他們可以被稱爲「隱藏版的政治明星」

值得思考的是:即使還有更多這樣的人,他們也要像洪和韓一樣,在關鍵時刻,終於有自信說:我來!我表現給你們看!

洪和韓的故事告訴我們,在關鍵時刻,特別是在沒有人願意承擔的時候,如果知道自己其實是可以的,那就該認真思考,要不要把握機會跳出來?隨然剛跳出來的時候,會被認為只是「廖化」等級的人物(蜀中無大將,廖化做先鋒)但只要自己真的行,本領一發揮出來,也終究可成明星級的人物。

2018年11月1日 下午10:37



有人問我:為什麼韓國瑜的支持度和看好度竟然能超越陳其邁這麼多?高雄人的口味真的變了嗎?

其實沒有變!

答案很簡單。因為,韓國瑜給人的感覺,很像過去的民進黨,而陳其邁給人的感覺,很像現在的國民黨。如此而已!

高雄,有南北差距的悲情,有美麗島歷史事件的悲情。當年,就是靠著這些悲情訴求,民進黨才坐穩了高雄縣市的江山。

但將近三十年過去了,民進黨在高雄成了執政者,出入前呼後擁,官大權大,在高雄做完大官,又跑去台北做大官。那個昔日的悲情英雄不見了!

然後,韓國瑜來了,所謂一瓶礦泉水、一碗滷肉飯的競選,強調國民黨無法提供資源的無奈,再加上豪情萬丈,誓言翻轉高雄經濟的氣魄,讓高雄人又找回了他們對「弱勢英雄」、「強勢悲情者」的最愛!

這是高雄人一貫的口味,民進黨放棄了這個口味,韓國瑜補上了這個口味,如此而已!

所以,真相是:花媽出去、國瑜進來,高雄發大怒!

就是這樣了!

2018年11月6日 上午10:13



韓國瑜辯論時有沒有擦護唇膏,本是小事。也不可能會影響辯論時的表現。

但是,很奇怪,我剛才突然又有感應。

老韓說他確實有擦護唇膏,那倒是個好兆頭!

你看喔,這「膏」字,就是上頭一個高,下面還有個月亮對不對?

月亮高高掛在天上,不是正呼應老韓常說的:禿子跟著月亮走嗎?月亮高掛天空,禿子有月光可借,ㄧ路明亮順暢,這是會當選的吉兆啊!

此外,這膏字現在跟高雄市長選舉扯上關係了對吧?如果用這個字所顯示的兆頭,來看高雄市長選舉,誰會當選?那麼,我們來看,膏字上面的這個「高」字,也是高雄的簡稱,那誰會入主高雄呢?從「膏」字來看,是個跟「膏」字有關的候選人,這「膏」字裡,除了高,就是月,所以,是跟月亮有關的高市候選人當選,誰跟月亮有關呢?禿子跟著月亮走,所以是老韓會當選!

原來,這護唇膏事件,又是上帝在用兆頭向我們透露訊息啊!

讚不讚?按個讚吧!這是一定要的啦!好兆頭啊!

2018年11月21日 下午10:56



這次老韓和韓冰為台灣的政治文化,創造了一個「包容友善」的嶄新傳播模式。

這個模式就是:雖然你對我展現敵意,我還是以友善態度回應。

在台灣政壇,這真是新鮮事。我們習慣的模式,是以罵對罵、以酸對酸、以嗆對嗆。從未見過韓式的友善包容模式。

因為完全是新玩意兒,所以,你有沒有注意到,當這ㄧ招使出來時,接招的人是完全傻眼而招架不住。韓冰邀請王世堅去高雄時,小王完全不知如何回應,就是最明顯的例子。

而這一招最狠之處,在於製造了「超越」、「對比」的效果。就是「我的境界遠比你高」的觀瞻!所以,它表面上是「讓」,但製造出來的效果是「貶」。

結論:1. 如果雙方都會這一招,對彼此都客客氣氣,那這一招就使不出來。兩人心裡有數,知道對方是高手!
2. 兩人對陣,對方一旦開始不客氣,就可以用這招柔性壓制對方!除非對方已完全不顧個人社會形象,否則,就只好停止負面言行。心裡還是很怒,但不敢發作。

以上是我的觀察心得報告。

2018年12月1日 下午8:17

   
 

胡幼偉
1961年出生於台北市,國立政治大學新聞系學士、碩士,美國南伊利諾大學新聞學博士,曾任國立台灣師範大學社教系專任副教授、國立台灣師範大學大傳所專任教授、國立中央大學兼任副教授、國立體育學院兼任副教授、銘傳大學兼任副教授、世新大學兼任副教授、兼任教授。民生報記者、行政院發言人。現任中國文化大學新聞系專任教授兼系主任。

著有「媒體徵才:新聞機構甄募記者的理念與實務」(1998)、「傳播訊息的第三者效果:理論探源與實證研究」(1998)、「不要叫我名嘴:台灣電視新聞評論員職業生涯與工作型態研究」(2011)「大選戰:2009年宜蘭與花蓮縣長選舉競選傳播策略分析」(2013)

 
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