台灣的音樂藝術表演產業擁有自由的環境、動態多元的文化與豐沛的創作力，然而卻也面臨票房開發的瓶頸。

本書以目前我國音樂表演藝術產業現況，表演藝術產業之行銷方式與策略組合為研究。對於現況相關問題、機制與成效加以探討，以建立相關指標，並提供表演藝術團體行銷策略之建議，作為未來相關措施之參考，使行銷策略夠發揮最大的效益與功能。

邁入新的世界經濟與社會變遷的二十一世紀，包括表演藝術在內的各項文化創意活動，其經濟價值早已不容小覷。且更因能夠創造優質的生活美學氛圍與文化環境，直接挹注民眾對國家的認同與自信，而廣受到各先進國家的重視。
台灣的表演藝術產業擁有自由的環境、動態多元的文化與豐沛的創作力，具有相當多的優勢。然而，近十年來，表演藝術市場面臨觀眾開發與票房壓力的瓶頸。藝文團體實應思考如何藉由行銷方法提昇團體營運績效，以求永續發展，再者，也需思考如何培養觀眾與強調藝術教育。
是以，本研究欲探討我國表演藝術產業，以目行銷策略以及行銷策略組合為研究工具，從表演藝術團體經營管理與行銷實務上，探討我國音樂表演藝術團體行銷策略。同時，針對研究中所發現的種種問題及研究不足周延之處，作出相關的檢討與建議。期望透過本研究，更深入了解台灣表演藝術產業，提出對表演藝術團體行銷策略之建議。

無。

陳玲玉
出生於台北市，曾就讀光仁小學音樂班，13歲以資賦優異兒童出國深造，並以中提琴、鋼琴雙主修先後就讀多倫多皇家音樂院、多倫多大學、茱麗亞音樂院、曼哈頓音樂院、紐約大學藝術行政管理及萊斯大學音樂藝術博士。

陳玲玉教學經驗及活躍演出遍及亞洲及歐美等地，先後於美國各大表演藝術經紀團體擔任行政總監及專業顧問，並且負責藝術節、音樂會策劃及執行製作等並擔任知名音樂家之專業藝術經紀。鋼琴獨奏專輯「跟隨祂 Follow Him」曾獲選2009 Muzik唱片大賞台灣出版類入圍。書籍著作包括「音樂行政關鍵字彙」及「政府對藝文之補助機致」等書。

目前為真理大學應用音樂學系專任助理教授、兼任於台北美國學校；活躍於室內樂演出並擔任台北愛樂中提琴首席及美國波士頓音樂院顧問。

Email: cheerfulmusician@gmail.com