簡介
時尚不只是衣服，而是讓你穿上品牌的故事與態度。
《你穿上的，是誰的故事？》是一部為對時尚關領域的從業者而寫的品牌實務指南。書中揭示了時尚產業中從設計圖到市場戰場的過程，重點落在品牌與營銷層面，並指出好的設計只是起點，唯有透過精準的品牌定位、文化敘事與行銷策略，才能在瞬息萬變的市場中建立長期價值。
全書以「問題引導＋理論解析＋案例支撐＋章末自問」的結構，帶領讀者從品牌基礎、品牌策略、行銷溝通、品牌成長與延伸四大單元，逐步理解如何構築一個能被消費者記住、喜愛、甚至依附的品牌。書中不僅引用國際時尚與奢侈品牌案例，也特別納入亞洲與台灣市場的在地實踐，讓讀者能對比不同文化與市場結構下的品牌方法論。
作者結合多年的教學與業界經驗，運用學術理論（如品牌資產模型、消費者行為理論、STP定位、場景行銷等）與真實案例，解析品牌如何透過產品設計語言、符號系統、空間體驗與數位媒體營運，建構獨特的市場位置與文化意義。例如，如何像UNIQLO般以高頻SKU與媒體槓桿打造長期品牌影響力；如何像Prada般跨界藝術與科技創造零售體驗；或如何像台灣在地品牌一樣，結合文化故事與市場策略形成差異化優勢。
本書的特點在於強調「品牌感知」與「場景營造」的結合，指出在當代市場，品牌不再只是賣商品，而是經營消費者的生活場景與文化心智。書中對「設計語言—品牌符號—文化意義」的鏈結做了深入解析，並提供可操作的思考框架與練習，幫助讀者將創意轉化為可持續的品牌價值。
無論你是剛起步的設計師、品牌創業者，或是想深入了解時尚品牌運作的學生，這本書都將是你理解時尚品牌背後邏輯、方法與靈感來源的完整地圖，帶你從一件衣服的故事出發，走向一個品牌的世界觀。
序
【作者序】
你穿的，是誰的故事？
當我們購買時尚產品時，買的不僅是衣物的材質與設計，更是背後所描繪的生活方式與價值觀。時尚是一個由創作者主導的行業，透過風格與設計展現對生活的詮釋與態度。然而，光有好的設計並不足以讓品牌長存於市場。真正關鍵在於，品牌如何運用市場策略與品牌化手段，讓作品在季節更迭的時尚浪潮中持續受到青睞；如何建立在消費者心中的記憶、培養忠誠度，並靈活應對不斷變化的市場環境，才是邁向「長期成功」的關鍵。
好不好看、什麼叫好看、有沒有價值、有沒有人願意付出錢購買這價值，這些都不會水到渠成，都需要經過市場、品牌、營銷等的經營下產生。
因此，讓市場經營的觀念從一開始就成為時尚創作的一部分，本書便應運而生。內容將時尚品牌的建構知識分為四個單元：品牌基礎、品牌策略、品牌傳播、品牌成長與延伸。從品牌設計的第一哩路出發，逐步帶領讀者理解如何打造一個具備市場競爭力、能被消費者記住並長期選擇的時尚品牌。
對學習服裝設計的學生而言，本書提供從設計思維走向品牌思維的框架；對剛入行的時尚產業從業者或品牌創業者而言，則希望能作為一本易讀且具備行動指引的品牌入門的參考書。願讀者能在閱讀過程中，找到屬於自己品牌故事的開場白。
本書是繼「打造異空間」、「場景行銷」後的第三本書，其中部分的較為基礎的市場知識在此書中並未多加闡述，對於市場營銷涉入不深的讀者，可以參考前兩本書的內容以增加對於時尚市品牌的理解。
最後，感謝實踐大學服裝設計系的師生們，透過課堂中的交流與專案中的探索，豐富了此書的內容。若有疏漏，尚祈指正。也感謝我的同事們與家人們，讓我在這段時間為所欲為。
你穿的，是誰的故事？
當我們購買時尚產品時，買的不僅是衣物的材質與設計，更是背後所描繪的生活方式與價值觀。時尚是一個由創作者主導的行業，透過風格與設計展現對生活的詮釋與態度。然而，光有好的設計並不足以讓品牌長存於市場。真正關鍵在於，品牌如何運用市場策略與品牌化手段，讓作品在季節更迭的時尚浪潮中持續受到青睞；如何建立在消費者心中的記憶、培養忠誠度，並靈活應對不斷變化的市場環境，才是邁向「長期成功」的關鍵。
好不好看、什麼叫好看、有沒有價值、有沒有人願意付出錢購買這價值，這些都不會水到渠成，都需要經過市場、品牌、營銷等的經營下產生。
因此，讓市場經營的觀念從一開始就成為時尚創作的一部分，本書便應運而生。內容將時尚品牌的建構知識分為四個單元：品牌基礎、品牌策略、品牌傳播、品牌成長與延伸。從品牌設計的第一哩路出發，逐步帶領讀者理解如何打造一個具備市場競爭力、能被消費者記住並長期選擇的時尚品牌。
對學習服裝設計的學生而言，本書提供從設計思維走向品牌思維的框架；對剛入行的時尚產業從業者或品牌創業者而言，則希望能作為一本易讀且具備行動指引的品牌入門的參考書。願讀者能在閱讀過程中，找到屬於自己品牌故事的開場白。
本書是繼「打造異空間」、「場景行銷」後的第三本書，其中部分的較為基礎的市場知識在此書中並未多加闡述，對於市場營銷涉入不深的讀者，可以參考前兩本書的內容以增加對於時尚市品牌的理解。
最後，感謝實踐大學服裝設計系的師生們，透過課堂中的交流與專案中的探索，豐富了此書的內容。若有疏漏，尚祈指正。也感謝我的同事們與家人們，讓我在這段時間為所欲為。
目錄
前導篇｜讓商品超越設計，成為價值的象徵 6
Part 1｜品牌基礎：從設計走向策略的第一哩路 10
第一章 時尚品牌——從設計語言到品牌符號 12
第二章 品類與時尚品牌類型 38
第三章 時尚行業的消費者行為與族群洞察 58
Part 2｜品牌策略：讓品牌被記住的設計與邏輯 76
第四章 品牌定位：讓品牌有態度 80
第五章 品牌故事與文化建構 94
第六章 視覺識別與品牌設計系統 106
Part 3｜品牌傳播：讓市場認識你、記住你、選擇你 122
第七章 打造品牌聲音 124
第八章 數位品牌經營與社群 142
第九章 門店、通路與購物體驗 152
Part 4｜品牌成長與延伸：打造長跑型品牌 164
第十章 品牌延伸與品類擴張 166
第十一章 永續、文化與品牌責任 176
第十二章 從一句話開始打造你的時尚品牌 188
引用 206
Part 1｜品牌基礎：從設計走向策略的第一哩路 10
第一章 時尚品牌——從設計語言到品牌符號 12
第二章 品類與時尚品牌類型 38
第三章 時尚行業的消費者行為與族群洞察 58
Part 2｜品牌策略：讓品牌被記住的設計與邏輯 76
第四章 品牌定位：讓品牌有態度 80
第五章 品牌故事與文化建構 94
第六章 視覺識別與品牌設計系統 106
Part 3｜品牌傳播：讓市場認識你、記住你、選擇你 122
第七章 打造品牌聲音 124
第八章 數位品牌經營與社群 142
第九章 門店、通路與購物體驗 152
Part 4｜品牌成長與延伸：打造長跑型品牌 164
第十章 品牌延伸與品類擴張 166
第十一章 永續、文化與品牌責任 176
第十二章 從一句話開始打造你的時尚品牌 188
引用 206
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作者簡介
儲爾勇
◎新加坡管理大學SMU博士 / 美國紐約Parsons School of Design MFA / 實踐大學服裝設計系
◎實踐大學服裝設計系兼任助理教授
◎AKA及孔明廣告公司聯合創始人
◎經歷阿里巴巴集團市場大學校長、阿里震中小企業及創新企業品牌總經理、WPP AGENDA、BBDO等廣告及設計企業。擁有超過20年在紐約、上海、杭州、台北等地設計及市場品牌行銷經驗。曾獲選為廣告百大人物，並榮獲超過50項創意設計獎項，包括Spike Award, Click Award, ROI Award, ID Magazine Award and Cannes Lions.
◎聯繫方式：eryung@gmail.com
◎新加坡管理大學SMU博士 / 美國紐約Parsons School of Design MFA / 實踐大學服裝設計系
◎實踐大學服裝設計系兼任助理教授
◎AKA及孔明廣告公司聯合創始人
◎經歷阿里巴巴集團市場大學校長、阿里震中小企業及創新企業品牌總經理、WPP AGENDA、BBDO等廣告及設計企業。擁有超過20年在紐約、上海、杭州、台北等地設計及市場品牌行銷經驗。曾獲選為廣告百大人物，並榮獲超過50項創意設計獎項，包括Spike Award, Click Award, ROI Award, ID Magazine Award and Cannes Lions.
◎聯繫方式：eryung@gmail.com
- 開本： 菊16開(14.8x21cm)
- 頁數： 208
- 單/彩色： 單色
- ISBN： 9786260142780
- CIP： 114