要裡子也要面子：封面設計與文案

書，是有穿衣服的。
就像一個人若要跟人發生良好互動，只有一肚子內涵卻沒穿衣服或穿了不得體的衣服，都會讓互動打折。

書的衣服就是書皮。它包括封面、封底、書背、前後折口這些基本區位（若是軟／硬殼精裝書，就沒有前後折口）。
小舖對一本書的設計，都相當尊重作者的想法與風格。不過其實多數作者對於自己這本書的封面應該長什麼樣子，多半都沒有什麼意見或概念。有些作者相當有個性，他們認為讀者跟他們一樣，只在乎書的內涵而非外貌（會這樣想，多半對自己的內容也有相當自信），因此就不太注重封面設計，或者只願意在封面上擺上兩三句精緻得讓讀者一時看不太懂的詞藻，也不太採納小舖的建議，書上架後買氣果然低迷。

當書躺在書店平台上向往來讀者招搖，就得靠封面這個區位來抓住讀者的第一道目光。
書從平台爬到書架上，就只有書背能探頭出來乞求讀者快速掃過的視線能在自己背上停下來。
若是進了網路書店，就只剩封面這個區位能發揮點效用，但效果有限，因為皮沒法讓你仔細翻看。

衣服上其實還有些綴飾也可以吸引讀者，我們所說的「設計」，包括的就是圖像設計以及這些綴飾構成與組合而成的一個成品。
「封面文案」是挺重要的綴飾之一。畢竟讀者神聖的第一道目光可能只會在封面上掃過一次、停留不到三秒的時間，因此「封面文案」就成了書的臉皮，不一定要厚，但一定要讓讀者瞄過後感到友善、可親、特別、有趣、好奇、熟悉、聽過、便宜……等，以上任何一種或輕微或強烈的感覺，都是誘使讀者伸出手，將書拿起來翻閱的有利誘因之一。
讀者的手與書的封面產生第一次接觸，買回家的機率才會破零。

讀者走進成千上萬本書叢之中，面對數百本躺在平台上的陌生「臉孔」，沒有引發讀者任何感覺的話，這本書的封面化妝術就算失敗了。所以書店也開始在書擺回架上時，特地把書的臉給扳出來。不然只靠書背上的那幾個字（叢書名、書名、副書名、作者名字、出版社名稱與商標），真的不太容易讓讀者在一秒內看見那本書。

「封面文案」組成元素可多可少，書名、作者頭銜、內容簡介、推薦人的姓名和背景、優惠訊息、特價貼紙和書腰的前半段，都可視為廣義的封面文案。
至於像封底文案、前後折口的文字、書背與書腰的設計法，都在書被幸運撿選起來後，以接力方式誘使讀者再繼續翻看幾頁內容。至此，封面的任務才算完成。
製作書的外衣，真的要有點設計的專業、文案的專業，以及宣傳企劃的專業。這些專業讓書的封皮展現多種層次與立體感，像編織一張無形的網、也像可以植入大腦的木馬程式，準備要趁隙竄入讀者的目光中，勾起買書的慾念。

有些時候，來小舖出書的作者認為他自己（或他的朋友）可以、也已經完成封面設計，但稿子寄來小舖後才發現他的設計是以Word簡單編排的一個設計草圖，或是只有圖像設計而欠缺有力文案的「平面」設計。從製作流程來看，這樣的草圖與設計還是需要由小舖美編從頭設計，並處理印刷完稿等細節，與所謂的印刷完稿有極大的差距。即使是專業美術設計人員，若沒設計過書籍封面，也難免會有些設定錯誤需要調整之處。

因此若作者（或作者的朋友）並未扎實學過排版設計軟體，建議還是交由小舖專業的美術設計替您設計完稿吧！畢竟省下幾千元的封面設計費，若換來一張不太吸引人的「賣相」，書還不如別鋪到書店裡，直接擺進網路書店反而還有機會讓書介文字去達成誘惑讀者的任務。
（2007/8/10小哇總監）