◎代理經銷：白象文化
吸引顧客目光的店舖促銷好幫手-
用word即編即印店舖專屬海報，百款設計，跨平台應用，自由組合
無論您是經營店舖的老闆、攤商小賣的創業家、企業機構的行銷人員、在職進修的學習參考還是設計從業的編排溝通，販促POP寶典 絕對是值得購買的一本好書！
販促POP寶典收錄了百餘款的海報設計，共有1020樣式促銷實用素材，當中有204個word檔、204張JPEG檔案、242款促銷標題設計與10款370組數字設計，讓您能跨平台自由組合與編輯，另外還收錄62組的實作範例檔，直接修改更快速，輕鬆完成店舖專屬海報。

◎約從1987年開啟手繪POP風潮，到處可見多樣風格且豐富的手繪海報，許多店舖賣場也開始利用手繪海報簡易活潑的特性、搭配店頭陳列藝術提升店舖形象，但在電腦開始普及後，手繪POP海報就慢慢消失在街頭，取而代之的是雖然快速且更經濟的電腦列印，但卻顯單調冰冷；販促POP寶典是由30年以上的專業設計師，結合店舖行銷與業務相關經驗，花費一年多精心企畫設計，期待透過實戰經驗與現場POP海報有更靈活的結合，為店舖賣場增添豐富且藝術美觀的新店舖POP文化。

書中也將適用於自營小賣店的促銷活動略作分類，讓您對店舖或商品規劃之促銷活動有更多靈感，結合本書百餘款專業海報設計，為各行業開店經營者提供方便的多樣選擇，還特別規劃觀光需要的日、英文版促銷海報，讓使用者輕鬆透過電腦或是手機編輯、列印後張貼，用低預算小成本推廣各種促銷活動，是吸引顧客目光的好幫手。

行銷活動概說
在街頭經常能看到店家舉辦各種創意表現或是價格促銷的活動，就是希望創造機會、促進增加消費！不過，卻經常把行銷與促銷搞混，那行銷跟促銷有甚麼不同呢？行銷用最簡單的文字來說就是，從店舖整體氛圍的營造、商品型態的應用，讓顧客了解商品發現需求，更進一步消費！那促銷呢？促銷就是直接透過價格或贈品進行最快速的業績提升為目的！

行銷＆促銷
行銷(Marketing)是企業或店家最必須應用且穩定成長業績的方法！為什麼？因為行銷比較不會直接影響商品的利潤或形象，舉例來說：對商品的特性與應用做詳細的說明與變化，再搭配節日(台灣的三大節)或是對象性的節日(母&父親節)作為行銷的發想點或是尋找特別話題事件(時尚流行或新聞話題)的訴求！兩者融會即可創造行銷新創意！
促銷活動(Promotions)是可能讓店家產生短期獲利，利用降價格扣吸引顧客注意進而消費的活動，舉例來說：四季的換季時刻或是耶誕節與農曆新年都是做促銷折扣的最佳時間點，只要時間話題正確，促銷與行銷搭配也會是一個創造出商品利潤的新高峰！

通常市場上常看到的行銷宣傳活動教學對一般小型店家並非這麼適用，因為不是所有的店家都能夠有這麼多預算可以花費也可能沒人可以構思行銷宣傳；但每一位創業開店老闆都想要在很低預算的情況下做行銷宣傳，至少希望可以做到以下兩點：
1.有更多客人來店消費，並增加店舖知名度！
2.養成更多忠實的顧客，讓營運可以更穩定！
要完成以上兩點，必須對行銷宣傳手法能有一定程度的了解，才能逐步完成並長久的經營商店，但很多老闆都會說，我不懂行銷，只要能夠快速活化店舖(商品)，讓更多的顧客來店消費，希望能夠用最快的方式提升業績，我要促銷！

因此，在構思促銷方案時，很多老闆都會遇到以下困擾：
1.不知道如何規劃吸引人且有創意的促銷活動！
2.如何有效透過實體與網路媒體做最大的宣傳？
3.要怎麼樣才能以最低的預算與時間花在廣告與宣傳上？
4.舉辦活動應該注意哪些細項避免活動產生爭議？
5.促銷活動的節奏要如何掌握，才能更有效的讓店舖整體活化！

因此，如何在最快的時間，構思促銷活動，請先確認以下五點：
對象WHO
類型HOW
時間WHEN
費用HOW MUCH
宣傳PUBLICIZE

對象：店舖人口流動比例是哪種？依年齡屬性或消費屬性舉辦活動。
類型：可先依商圈屬性再考慮舉辦甚麼樣的活動吸引到店消費。
時間：籌備前期到活動期間至活動結案需要多久？
宣傳：店舖內外的海報張貼，實體廣告或數位廣告如何宣傳爭取曝光？
費用：活動總預算估算、商品成本消耗、預估實質營業額成長評估？

◎廖家祥 1972年生 台北市 協和工商美工科畢
將熱愛廣告的心落實至店舖POP行銷，把廣告的量化延伸到觸手可及的視線中，成為吸引目光的焦點；POP是安靜的商品銷售員，但絕不應只是商品名稱與價格的告知，而是搭配商品陳列與賣場氛圍，讓廣告能動之以情的傳達，在商業與藝術中產生設計的結合，更是行銷與促銷知行合一的貫通；無論是商品或品牌，最終戰場就在銷售現場，透過機動的靈活應用，販促POP 將化身成視決的廣告行銷術！

作者曾在惠陽超市、湯姆熊歡樂世界、丹堤咖啡、紫金堂與科技網通產業服務，有30年以上設計、行銷與業務相關工作經驗。